Az Alcohol Concern 2300 fiatal felnőtt és 18 év alatti válaszadó bevonásával végezte felmérését, amely szerint a fiatalok szeretnék, ha a két korosztály tagjait, különös tekintettel a kiskorúakat jobban védenék az alkoholreklámoktól. A vizsgálat szerint a válaszadók hatvan százaléka ideálisnak tartaná, ha az italreklámokat csak a korhatáros, 18 év felettieknek javasolt filmek előtt vetítenének, 58 százalék egyet értene azzal is, ha a tévécsatornák csak este 9 óra után sugároznák ezeket. A szigorítás iránti igény abból is fakadhat, hogy a megkérdezettek fele nem ismeri azokat a marketingstratégiákat, amelyek alapján a sportolók mezén, a fesztiválokon vagy a közösségi médiafelületeken megjelenő terméknév reklámnak minősül.

A kutatás szerint sokan úgy vélik, nem elegendőek az alkoholos italok online weblapjainak elérhetőségét szabályozó internetes szűrők, bár a közösségi médiafelületek hivatalosan szűrik a 18 év alattiak hozzáférését. Emellett a fiatal nők 70 százaléka szükségesnek tartaná azt is, hogy egyértelműbb figyelmeztetések kerüljenek az alkoholos italok üvegeire.

Az Alcohol Concern szerint kutatása azért is érdemel kiemelt figyelmet, mert a vizsgálatba bevont korosztályt ritkán kérdezek meg ebben a kérdésben. A szervezet szerint a brit kormánynak meg kellene vizsgálnia, hogy a jelenlegi szabályozás mennyiben tud megfelelni a vizsgálat során megfogalmazott igényeknek.